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  • 一个优秀的SEMer是怎么做到效果转化的?

    发布:北京网络营销培训      来源:达内新闻      时间:2017-01-09        

  • 今天很多人问我什么是用户体验,用户体验的重要性以及用户体验的定位。一个竞价推广员如果不懂用户体验的话就难能提高效益。至于重要性,这么说吧,衡量一个称职的竞价员有两点:第一,数据分析(成本节约);第二,用户体验(提高效益)。

    有人就问了,关键词选取,创意撰写,结构建设,着陆页设置,调价分配等这些就不重要么?我只能这么告诉你,这些也重要,只是这些东西都是死得东西,都可以被人代替。

    上面两点你做到了么?如果没做到不要紧,请继续往下看。关于用户体验不外乎8点,论用户体验之谈。下面是比较通俗而且不是很详细的解析:

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    01.进入标题和内容不对应。

    02.网站美工太差,觉得网站不可信。

    03.没需求,单纯浏览网站。

    04.咨询窗口、咨询按钮还不够明显,找不到点击。

    05.弹出框间隔太长。

    06.展现不足够吸引用户、展现策略有问题。

    07.文章不好,提不起用户咨询欲望。

    08.关键词质量差或者网站不想关。

    如果不知道具体方面,请往下看,具体的方方面面以及详细的细节。

    1.感官体验:呈现给用户试听上的体验,强调舒适性

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    01.设计风格:符合目标客户的审美习惯,并具有一定的引导性。网站在设计之前,必须明确目标客户群体,并针对目标客户的审美喜好,进行分析,从而确定网站的总体设计风格。

    02.网站LOGO:确保logo的保护空间,确保品牌的清晰展示而又不占据过分空间。

    03.页面速度:正常情况下,尽量确保页面在5秒内打开。如果是大型门户网站,必须考虑南北互通问题,进行必要的压力测试。

    04.页面布局:重点突出,主次分明,图文并茂。与企业的营销目标相结合,将目标客户最感兴趣的,最具有销售力的信息放置在最重要的位置。

    05. 页面色彩:与品牌整体形象相统一,主色调+辅助色不超过三种颜色。以恰当的色彩明度和亮度,确保浏览者的浏览舒适度。

    06.动画效果:与主画面相协调,打开速度快,动画效果节奏适中,不干扰主画面浏览。

    07.页面导航:导航条清晰明了、突出,层级分明。

    08.页面大小:适合多数浏览器浏览(以15寸及17寸显示器为主)。

    09.图片展示:比例协调、不变形,图片清晰。图片排列既不过于密集,也不会过于疏远。

    10.图标使用:简洁、明了、易懂、准确,与页面整体风格统一。

    11.广告位:避免干扰视线,广告图片符合整体风格,避免喧宾夺主。

    12.背景音乐:与整体网站主题统一,文件要小,不能干扰阅读。要设置开关按钮及音量控制按钮。

    2.交互体验:呈现给用户操作上的体验,强调易用/可用性

    13.会员申请:介绍清晰的会员权责,并提示用户确认已阅读条款。

    14.会员注册:流程清晰、简洁。待会员注册成功后,再详细完善资料。

    15.表单填写:尽量采用下拉选择,需填写部分需注明要填写内容,并对必填字段作出限制。(如手机位数、邮编等等,避免无效信息)

    16.表单提交:表单填写后需输入验证码,防止注水。提交成功后,应显示感谢提示。

    17.按钮设置:对于交互性的按钮必须清晰突出,以确保用户可以清楚地点击。

    18.点击提示:点击浏览过的信息颜色需要显示为不同的颜色,以区分于未阅读内容,避免重复阅读。

    19.错误提示:若表单填写错误,应指明填写错误之处,并保存原有填写内容,减少重复工作。

    20.在线问答:用户提问后后台要及时反馈,后台显示有新提问以确保回复及时。

    21.意见反馈:当用户在使用中发生任何问题,都可随时提供反馈意见。

    22.在线调查:为用户关注的问题设置调查,并显示调查结果,提高用户的参与度。

    23.在线搜索:搜索提交后,显示清晰列表,并对该搜索结果中的相关字符以不同颜色加以区分。

    24.页面刷新:尽量采用无刷新(Ajax)技术,以减少页面的刷新率。Ajax是新兴的网络开发技术的象征。它将JavaScript和XML技术结合在一起,用户每次调用新数据时,无需反复向服务器发出请求,而是在浏览器的缓存区预先获取下次可能用到的数据,界面的响应速度因此得到了显著提升。

    25.新开窗口:尽量减少新开的窗口,以避免开过多的无效窗口,设置弹出窗口的关闭功能。

    26.资料安全:确保资料的安全保密,对于客户密码和资料进行加密保存。

    27.显示路径:无论用户浏览到哪一个层级,哪一个页面,都可以清楚知道看到该页面的路径。

    3.浏览体验:呈现给用户浏览上的体验,强调吸引性

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    28.栏目的命名:与栏目内容准确相关,简洁清晰,不宜过于深奥。

    29.栏目的层级:最多不超过三层,导航清晰,运用JAVAscrip等技术使得层级之间伸缩便利。

    30.内容的分类:同一栏目下,不同分类区隔清晰,不要互相包含或混淆。

    31.内容的丰富:每一个栏目应确保足够的信息量,避免栏目无内容情况出现。

    32.内容的原创:尽量多采用原创性内容,以确保内容的可读性。

    33.信息的更新频率:确保稳定的更新频率,以吸引浏览者经常浏览。

    34.信息的编写方式:段落标题加粗,以区别于内文。采用倒金字塔结构。

    35.新文章的标记:为新文章提供不同标识(如new),吸引浏览者查看。

    36.文章导读:为重要内容在首页设立导读,使得浏览者可以了解到所需信息。文字截取字数准确,避免断章取义。

    37.精彩内容的推荐:在频道首页或文章左右侧,提供精彩内容推荐,吸引浏览者浏览。

    38.相关内容的推荐:在用户浏览文章的左右侧或下部,提供相关内容推荐,吸引浏览者浏览。

    39.收藏夹的设置:为会员设置收藏夹,对于喜爱的产品或信息,可进行收藏。

    40.栏目的订阅:提供Rss或邮件订阅功能。

    41.信息的搜索:在页面的醒目位置,提供信息搜索框,便于查找到所需内容。

    42.页面打印:允许用户打印该页资料,以便于保存。

    43.文字排列:标题与正文明显区隔,段落清晰。

    44.文字字体:采用易于阅读的字体,避免文字过小或过密造成的阅读障碍。可对字体进行大中小设置,以满足不同的浏览习惯。

    45.页面底色:不能干扰主体页面的阅读。

    46.页面长度:设置一定的页面长度,避免页面过长而影响阅读。

    47.分页浏览:对于长篇文章进行分页浏览。

    48.语言版本:为面向不同国家的客户提供不同的浏览版本。

    49. 快速通道:为有明确目的的用户提供快速入口。

    4.情感体验:呈现给用户心理上的体验,强调友好性

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    50.客户分类:将不同的浏览者进行划分(如消费者、经销商、内部员工),为客户提供不同的服务。

    51.友好提示:对于每一个操作进行友好提示,以增加浏览者的亲和度。

    52.会员交流:提供便利的会员交流功能(如论坛),增进会员感情。

    53.售后反馈:定期进行售后的反馈跟踪,提高客户满意度。

    54.会员优惠:定期举办会员优惠活动,让会员感觉到实实在在的利益。

    55.会员推荐:根据会员资料及购买习惯,为其推荐适合的产品或服务。

    56. 鼓励用户参与:提供用户评论、投票等功能,让会员更多地参与进来。

    57.会员活动:定期举办网上会员活动,提供会员网下交流机会。

    58.专家答疑:为用户提出的疑问进行专业解答。

    59.邮件/短信问候:针对不同客户,为客户定期提供邮件/短信问候,增进与客户间感情。

    60.好友推荐:提供邮件推荐功能。

    61.网站地图:为用户提供清晰的网站指引。

    5.信任体验:呈现给用户的信任体验,强调可靠性

    62.搜索引擎:查找相关内容可以显示在搜索引擎前列。

    63.公司介绍:真实可靠的信息发布,包括公司规模、发展状况、公司资质等。

    64.投资者关系:上市公司需为股民提供真实准确的年报,财务信息等。

    65.服务保障:将公司的服务保障清晰列出,增强客户信任。

    66.页面标题:准确地描述公司名称及相关内容。

    67.文章来源:为摘引的文章标注摘引来源,避免版权纠纷。

    68.文章编辑作者:为原创性文章注明编辑或作者,以提高文章的可信度。

    69.联系方式:准确有效的地址、电话等联系方式,便于查找。

    70.服务热线:将公司的服务热线列在醒目的地方,便于客户查找。

    71.有效的投诉途径:为客户提供投诉或建议邮箱或在线反馈。

    72.安全及隐私条款:对于交互式网站,注明安全及隐私条款可以减少客户顾虑,避免纠纷。

    73.法律声明:对于网站法律条款的声明可以避免企业陷入不必要的纠纷中。

    74.网站备案:让浏览者确认网站的合法性。

    75.相关链接:对于集团企业及相关企业的链接,应该具有相关性。

    76.帮助中心:对于流程较复杂的服务,必须具备帮助中心进行服务介绍。

    以上76条皆算是用户体验方面较为明显和重要的地方,给广大SEMer参考。

    文章来源于网络,感谢作者辛苦创作,版权归作者所有。如有侵权,请联系达妹,必定及时处理。

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